
L'histoire commence en juillet 2021. Constatant qu'"une ligne jaune a été franchie en terme de pression publicitaire lors de l'Euro", l'ANJ déclare vouloir "réduire drastiquement et immédiatement la pression publicitaire en faveur des paris sportifs". Mais comme rien n'est jamais vraiment immédiat s'agissant d'un processus administratif, il faudra patienter jusqu'au mois de février 2022 pour que le régulateur — après toute une série de consultations — rende publiques ses lignes directrices et recommandations en la matière.
Signe qu'il ne s'agit cette fois pas d'un simple coup de com', les équipes de l'ANJ se sont dans la foulée lancées dans "un réexamen de certaines communications commerciales pour évaluer leur conformité à ces lignes directrices". Et après une réunion en séance ce 17 mars, c'est sur la publicité de Winamax "Tout pour la Daronne" que le couperet est tombé. Aux yeux des membres de l'ANJ, ce film véhicule en effet "le message selon lequel les paris sportifs peuvent contribuer à la réussite sociale, entendue comme une ascension sociale ou un changement de statut social".
Sur le papier, ce type de message était proscrit dès le 4 novembre 2020 par le décret encadrant le contenu des communications commerciales pour les jeux d'argent ("Toute communication commerciale en faveur d'un opérateur de jeux d'argent et de hasard est interdite lorsqu'elle suggère que jouer contribue à la réussite sociale"). L'ANJ a toutefois préféré préciser son interprétation de cette disposition avant de sévir : "Les communications commerciales ne doivent pas associer la pratique du jeu d'argent et de hasard avec la possibilité de changer de statut social, de vivre des expériences hors du commun ou d'accéder à des services habituellement considérés comme réservés à des personnes très fortunées, par exemple un voyage en jet privé ou une croisière en yacht de luxe".
Winamax dispose désormais d'un mois pour se conformer à la décision de l'ANJ. C'est la toute première fois que le régulateur exerce son pouvoir de retrait d'une communication commerciale, mais à la lumière des dispositions précitées et des autres lignes directrices et recommandations formulées le mois dernier, il y a fort à parier que ce ne sera pas la dernière.
434 millions d'euros de mises en ligne, 22 millions d'euros de mises par match de l'équipe de France... Pas de doute : l'Euro de football fut bien un énorme carton pour les opérateurs de paris sportifs. Ces derniers ont toutefois droit aujourd'hui à un retour de bâton : l'Autorité Nationale des Jeux (ANJ) déclare vouloir "réduire drastiquement et immédiatement la pression publicitaire en faveur des paris sportifs".
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