Au Royaume-Uni, les paris live représentent déjà plus de la moitié du volume des mises enregistrées par les bookmakers. Aux États-Unis, dans les différents États qui se sont engouffrés dans la brèche ouverte par la Cour Suprême en mai dernier (auparavant, les paris sportifs n'étaient autorisés que dans le Nevada), cette proportion est d'environ 40 % mais la tendance est clairement à la hausse.
Les opérateurs entendent donc développer leur offre de paris live, et pour y parvenir il leur faut s'appuyer sur des données fiables et en temps réel. C'est dans ce cadre que s'inscrit le partenariat noué cette semaine entre la NBA et des distributeurs de données comme Genius Sports et Sportradar. Ce sont ces deux entreprises qui auront la charge, comme c'est déjà le cas à l'international dans les marchés où les paris sportifs sont autorisés, de distribuer aux bookmakers les données fournies par la ligue.
Un accord de cet envergure est inédit aux États-Unis. Jusqu'alors, la plupart des opérateurs américains — légaux ou non — proposaient leurs paris sur la NBA sans la coopération officielle de la ligue. Celle-ci trouvera bien entendu son compte dans ce revirement : dorénavant, elle percevra une partie d'un magot en pleine croissance, et qui jusqu'alors lui échappait totalement.